以去年暑期档电影《明日战记》为例,该片由古天乐担任主演和总监制,宣传期间的主要物料同样以古天乐为主,但在主创团队发现“卖惨”这一话题的观众关注度更高后,整个宣传的方向由原先的正向传播中国科幻,转向古天乐是中国科幻追梦路上的“孤勇者”,属实是赚了一波我国科幻迷的辛酸泪。《盗梦空间》公映13年后,许多观众对于它的结局至今都没有释怀。主人公柯布(小李饰)在回家见到孩子们后,在桌子上掷起陀螺,陀螺停止旋转前影片就结束。柯布真的回到家中还是继续活在梦中?早前扮演柯布岳父的迈克尔·凯恩曾表示柯布回到现实中。宣传《奥本海默》时诺兰对外媒《Happy Sad Confused》再度卖关子:“我想是(制片人)艾玛·托马斯指出了正确的答案,镜头表达的意思是科布在那一刻已不在乎这一切了,这不是一个我能随意解答的问题。”